...rintele publicului cititor au aparut in SUA in anii 1870 si 20 de ani mai tarziu in Marea Britanie.In locul paginilor cu texte inghesuite, acestea aveau titluri mari, articole scurte si multe ilustratii. Contineau cazuri de senzatie, intamplari socante, campanii si expuneri-dezvaluiri ale ticalosiilor si defectelor morale, in special in randul celor bogati, puternici si moderni - pentru a-si pastra audienta. Desi adesea controlata de persoane instarite, aceasta noua presa populara lua in considerare punctul de vedere al omului obisnuit . Primul ziar de scandal popular a fost Detroit Evening Nes 1875, publicat de Edard illis Scripps 1854-1926. Principalii sai rivali erau Joseph Pulitzer1847-1911 si, din anii 1880, illiam Randolph Hearst. Competitia pentru atragerea cititorilor a devenit atat de intensa, incat reporterii deformau adesea in mod deliberat realitatea, calomniau oamenii cinstiti si declansau temeri politice trasaturi ale jurnalismului de scandal care au creat probleme inca de pe atunci. In Marea Britanie primii magnati ai mass-mediei au fost Alfred Hammsorth si fratele sau Harold. In 1888 au fondat saptamanalul Ansers, adresat clasei muncitoare, combinand articole usoare cu relatari competitionale. In 1896, prin Daily Mail fratii Hammsorth au introdus stilul cotidienelor continand titluri mari si imagini. Mai tarziu, Alfred Hammsorth a infiintat eekly Dispatch London Evening si The Times. Astfel, Hammsorth detinea nu doar ziarele populare ci si primul ziar de calitate . El a primit titlul nobiliar de Lord Northcliffe, si a devenit un personaj puternic si influent. Dupa moartea lui Northcliffe, in 1922 ziarele au fost preluate de fratele sau, care conducea deja Daily Mirror si Sunday Pictorial.Harrold Hammsorth a fost de asemenea ridicat la grad nobiliar ca Lord Rothmere, si a fondat o dinastie inca puternica in anii 1990. Baronii preseiIn anii 1920, obiceiul de a acorda marilor proprietari de ziare titluri nobiliare a facut ca lumea sa-i numeasca baroni ai presei . Principalul rival al lui Rothmere in aceasta perioada a fost Max Aitken, un milionar canadian devenit cunoscut sub numele de Lord Beaverbrook. Imperiul ziarelor acestuia a ajuns la dimensiuni impresionante incepand cu anii 1920, cand a fost preluat Daily Express si l-a transformat intr-o institutie nationala, impreuna cu Sunday Express si London Evening Standard. Insa acesta nu a reusit sa castige cea mai serios organizata campanie a sa pentru Comertul Liber al Imperiului o piata comuna imperiala. Incepand cu anii 1960, o noua generatie de baroni ai presei au ajuns la putere in Marea Britanie, printre acestia aflandu-se doi intrusi , Rupert Murdoch si Robert Maxell. Murdoch n. 1931 a fost jurnalist inainte de a mosteni doua ziare, Sunday Mail si Nes, in Australia. Modernizand rapid noua formula sex-crima-scandal, in curand a preluat alte ziare din Australia. Apoi, in 1969 a obtinut ziarul britanic Nes of the orld , urmat de The Sun in 1970, criticat pentru vulgaritatea sa stridenta, dar avand un succes enorm acesta a devenit cel mai bine vandut cotidian national.Despartirea de Fleet StreetIn 1981, Murdoch a preluat prestigioasele The Times si The Sunday Times.Dar cea mai mare lovitura a dat-o in 1986 cand si-a mutat ziarele de la sediul lor traditional din Fleet Street la apping in Docklands, Londra. Sfidand puternicile uniuni tipografice, ziaristii de la apping isi aranjau in pagini si isi tipareau propriile lor articole. Alte ziare au urmat rapid exemplul lui Murdoch, revolutionand industria. Mmurdoch a ajuns sa creeze un imperiu american al mass-mediei in ziare, filme , televiziune si publicare de carti.Maxell si The mirror In schimb, Robert Maxell 1293-1991 a inceput ca editor de carti in anii 1950, inainte sa devina proprietar al unui ziar. Nascut in Cehoslovacia, el s-a facut remarcat in armata britanica in timpul celui de-al doilea razboi mondial. Energic, cu o alura robusta, Maxell a devenit cunoscut ca proprietarul ziarului Daily Mirror, singurul ziar popular care sprijinea Partidul Laburist fost laburist, membru al parlamentului, Maxell era exceptia intre ceilalti magnati , care erau toti conservatori. Actiunile intreprinse de Maxell au avut mai putin succes incepand cu sfarsitul anilor 1980, desi in 1990 a fondat un nou ziar interesant, The European, in care exploata implicarea Marii Britanii in CE. Dificultatile sale ...
Download