...i pentru interiorul locuintei.Cea mai dinamica dezvoltare pe piata vopselelor din Romania s-a inregistrat in segmentul produselor decorative ce cuprinde produse peliculogene chituri, grunduri, vopsele, emailuri, lacuri, diluanti si in segmentul materiilor prime reprezentate de rasini sintetice necesare atat in procesul propriu de productie cat si pentru alti potentiali beneficiari. Lansarile de noi produse si marci este rodul unei munci sustinute a departamentelor de cercetare-dezvoltare in colaborare cu departamentele de marketing. Aceste lansari au avut rolul de acoperi anumite nise de pe piata dar si de a oferi consumatorilor o paleta mai larga de alegere, calitate si preturi mai bune. Obiectivul proritar al firmelor de profil este acela de a gasi un echilibru intre ceea ce isi propun ei si ceea ce asteapta si cauta consumatorii. Pentru aceasta este nevoie de o cercetare riguroasa a pietii. Capitolul 1In Romania, cererea de vopsele a crescut odatI cu dezvoltarea domeniului constructiilor private si industriale si a preocuparii tot mai ridicate a populatiei in reamenjarea si decorarea spatiilor de locuit si a obiectelor de mobilier.Vopselele sunt produse care se adreseazI consumatorilor casnici si industriali. Tendinta manifestatI in ultima perioada 1998, 1999 este cea a orientIrii firmelor producItoare sau importatoare cItre consumatorii casnici, acestia reprezentand un segment de piatI cu un potential de consum in continuI crestere dar si concurenta este deosebit de puternicI in acest segment. Un avantaj al abordIrii cu mai multI atentie al acestui segment de piatI este cel al recuperIrii sigure si mult mai rapide a creantelor decat in segmentul consumatorilor industriali. Acest fapt explicI cresterea ponderii consumatorilor casnici la 67 in 2000, fatI de 33 cat ii revine sectorului industrial.Piata produselor peliculogene se caracterizeaza prin concentrare, stabilitate si concurenta intensa.Piata vopselelor a inceput sa se structureze treptat. In prezent, exista cativa mari producatori interni atat straini cat si fostele fabrici de stat dar si importatori renumiti.Piata vopselelor nu este fragmentata si are niste marci majore care sa polarizeze vanzarile. Din punct de vedere al cererii, in cazul vopselelor este important atat pretul cat si calitatea si ambalajul. In continuare, totusi piata va pune din ce in ce mai mult accent pe calitate, fiind dispusa in timp, chiar sa plateasca mai mult pentru a obtine un produs superior din punct de vedere al durabilitItii, al imaginii, al strIlucirii. La randul lor, producatorii vor incerca sa ofere produse mai sofisticate care sa aduca un plus privind caracteristicile celorlalte categorii de vopsele vopsele epoxidice, poliuretanice si alchidice pentru pardoseli vopsea specialI pentru protectia si impermeabilizarea suprafetelor din beton la bazine de inot si piscine vopsele epoxidice cu rezistentI la temperaturi de 150 grade Celsius, grunduri si vopsele epoxidice cu rezistentI la substante chimice corozive. SchimbIrile economice si politice care au marcat Europa CentralI si de Est in anii 90 au creat piete competitive acolo unde anterior existau doar economii planificate. In timp consumatorii decid asupra marcii lider. Concurenta se da intre mIrcile disponibile la producatorii locali Kber, Policolor, Dfa, Conex si marcile de import.Firmele depun eforturi considerabile pentru asigurarea unei pozitii clare in cadrul pietii pentru marcile lor, in vederea prevenirii confundarii marcilor proprii cu marcile concurente.Principalele firme concurente prezente pe piata romaneasca sunt Nr crt.FIRMACOTA DE PIAb 1.2.3.4.5.KBERCONEXDFAPOLICOLORALTELE357171526Prin
tre reglementarile impuse tarilor care fac parte din Uniunea Europeana se numara si standardizarea activitatii de lacuri si vopsele, in special a legislatiei acestei piete. Se vor impune astfel anumite schimbari si pe piata noastra. Acest lucru ...
Download