...iciilor- marketingul bunurilor de consum- marketingul mijloacelor de productie- marketingul in domeniul agriculturii- marketing politic- marketing ecologic- marketing administrativ- marketing educational religios si bancar.7. Ce reprezint concurenta in acceptiunea de marketing- un ansamblu de raporturi in care intr agentii economici in lupta pentru asigurarea resurselor de aprovizionare, dispunerea acelorasi furnizori, clienti sau prestatori de servicii. Concurenta face parte din regula de joc, stimuleaza cresterea cantit tii si calit tii, stimuleaz procesul de primenire al firmelor slabe cu capacit ti mici dar si inoirea produselor in productie.8. Aria cercet rii de marketing cuprinde - cercetarea intreprinderii- resurse materiale, financiare, umane- studierea pietei- studierea cererii- studierea comportamentului de cump rare si consum- analiza si previziuni.9. Care sunt componentele micro si macro mediuluimacromediul - demografic, economic, politic, natural, institutional, tehnologic, culturalmicromediu - furnizori, furnizorii fortei de munc , prestatorii de servicii, clienti, concurenti, organe publice.10. Descrieti pe scurt functiile marketinguluiFunctia premis - se urm reste cunoasterea pietei prezente si potentiale in ansamblul nevoilor de consum - motivatia nevoilor de consum comportamentul consumatorilor alte componente ale mediului factori demografici, sociali, politici, culturali. - se realizeaz prin comportamente specializate ale intreprinderiiFunctia mijlocie raportarea activit tii intreprinderii, in permanent la mediul economic si social in care isi desf soar activitatea. Ea urm reste innoirea ofertei, cresterea capacit tii intreprinderii pentru valorificarea resurselor materiale, financiare, umane, adaptarea intreprinderii la cerintele si posibilitatea mediului, diversificarea actelor promotionale.Functia obiectiv - asigur finalitatea activit tii firmei, recunoasterea concordantei dintre produsele si serviciile pe care le realizeaz firma si destinatia acestora. - const in producerea a ceea ce este necesar pentru consum - distribuirea in conditii optime a produselor si serviciilor - crearea posibilit tilor de alegere conform gusturilor si preferintelor - l rgirea permanent a gamei serviciilor comerciale Functia obiectiv presupune alocarea judicioas a resurselor materiale, umane si financiare - optimizarea structurilor in concordanta cu obiectivul firmei- optimizarea desf sur rii altor procese economice- marketingul asigur elemente de fundamentare, criterii de evaluare si optiune, promovarea tehnic de rationalitate a activit tii.11. Dup obiectul cercet rii de marketing sunt- cercetare exploatat studii pilot, laborator, descriptive, explicative, predictive. 12. Capacitatea pietei este dat de- volumul ofertei- volumul cererii- volumul tranzactiilor incheiate- cota de piata- numarul de consumatori- numarul de clienti ai intreprinderii.13. Factorii exogeni pentru desemnarea economiei de piat a. Dinamica pietei- dezvoltare- stagnare- reducereb. Gradul de segmentare- diferentiat - nediferentiat c. Ritmul schimb rilor- activ - adaptiv - pasiv d. Exigenta pietei- ridicate- medii- redusee. Nivelul competitiei- ofensiv - defensiv .Factorii endogeni resursele, posibilit tile intreprinderii, potential, capacitatea productiei umane, financiare.15. Care sunt principalele c i de dezvoltare ale pietei intreprinderii si in ce constau elea. Calea extensiv presupune atragerea unor noi cump r tori pentru produsele intreprinderii, fie din randul non cump r torilor relativ fie din randul clientilor unor intreprinderi concurenteb. Calea intensiv - cresterea cump r torilor pe unitate de consum cunoaste limite cand este vorba de cerinte fiziologice.16. Enumerati indicatorii capacit tii pieteia. Indicatori ce caracterizeaz conjunctura mondial PNB, produs industrial, gradul de utilizare a fortelor de productie, investirea de capital, consum, comert.B. Indicatori specifici productia oferta nivelul dobanzilor, consumul cererea, cererea de capital, importulexportul, volumul si structura tranzactiilor.C. Indicatorii pietei monetar financiare.D. Indicatorii pietei de transporturi intr riiesiri, mijloace de transport17 Mediul politic este dat deStructura societ tii, clase sociale, fortele politice si raporturile dintre ele, gradul de implicare al statului in economie, gradul de stabilitate al climatului politic intern. - poate fi factor stimulativ sau restrictiv.18 Definiti strategia de marketingEste un ansamblu de principii, politici si proceduri necesare orient rii politicii de marketing.19. Reusita strategie de marketing depinde deRealismul ei - gradul de fungamentare- eficienta mijloacelor depuse in miscare.20. Definiti tactica de marketingEste modalitatea de punere in practic a strategiei care implic actiuni practice prin care intreprinderea isi pune in valoare potentialul.21. Care sunt formele strategiei fat de nivelul competitiei- strategie ofensiv - strategie defensiv .22. Enumerati tipurile de strategii de piat in functie de atitudinea intreprinderii fat de structura intreprinderii- strategie nediferentiat - strategie diferentiat - strategie concentrat .23. Enumerati tipurile de strategie de piat ce pot fi adaptate in functie de atitudinea intreprinderii fat de schimb rile socialeb- strategie activ - strategie adaptiv - strategie pasiv .24. Ce relatie exist intre politica de marketing si strategia de marketingEa reprezint nucleul politicii de marketing, putand fi strategie de piat , de produse, de preturi. Politica de marketing incorporeaz un set de strategii in functie de elementul vizat. Ea se materializeaz intr-un ansamblu unitar coerent de strategii si tactici, de programe concrete de actiuni politicii de marketing transferand optica de marketing intr-un comportament manifest, asigur punerea in miscare a functiei de marketing. Atingerea de c tre intreprindere a obiectivelor pe care si le-a propus. 25. Definiti politica de marketingEste un ansamblu coerent de componente specifice care pot fi politici de productie, de dezvoltare, de aprovizionare, financiare, inscriindu-se intr-un cadru de preferinte si anticipatii. 26. Componentele produsului sau care este definitia produsuluia. Componente corporaleb. Acorporalec. Comunicarea referitoare la produsd. Imaginea produsului.27. Activitatea politicii de produsa. Cercetarea produsuluib. Inovarea luic. Modelaread. Asigurarea legal a produsului.55. Marca este bunul cel mai de pret al intreprinderii, in ce felPerceptibilitate, distinctie, putere de evocare, personalitate, capacitate memorizare.28. Definiti gradul de criterii pentru introducerea in fabricatie a unui produsa. Criterii tehnice - au in vedere in primul rand performantele noului produs iar in al doilea rand existenta resurselorb. Criterii economicefinanciare au in vedere 2 conditii - noul produs s se incadreze in consumurile specifice in nivelul de rentabilitate - dac firma dispune de resurse financiare pentru elaborarea de noi tehnologi...
Download