...tiile publice nu au controlul total asupra mesajului sau a timing-ului precum l are cel ce face publicitatea. Reclama se poate definii ca achizitionarea de spatiu sau timp n media electronici radio ai televiziune pentru a face publicitate unei organizatii, serviciu sau produs. Odati cu achizitionarea de spatiu sau timp, cel ce face reclami beneficiazi de controlul asupra timing-ului ai continutului mesajului. Publicitatea este, n cel mai larg sens al siu, punerea la dispozitie a informatiilor depsre o persoani, produs, organizatie sau oricare alti entitate. Termenul se referi la o activitate, nu la o metoda. Existi, de fapt, mai multe metode de a csstiga publicitate ai multe locuri sau oportunititi n care ai din care si faci publicitate.Este necesar si ntelegem ci aceste doui elemente majore din ntreg pachetul publicitar nu sunt competitive ci mai de grabi complementare, fiecare aducsnd ceea ce cealalti nu poate.Activitatea pe care cuvsntul lobby o descrie este fundamentali operatiunilor unei societiti pluraliste. Nu este nici mai mult ai nici mai putin decst exprimarea liberi a unei opinii sau punct de vedere ai promovarea publici sau privati a acestei opinii.intr-o societate liberi, existi puncte de vedere adesea concurente sau chiar conflictuale n orice problemi. La toate nivelele ntr-o asemenea societate, existi mecanisme care rezolvi aceste competitie de idei. in acceptiunea cea mai simpli, orice activitate organizati de lobby are ca obiectiv persuasiunea factorilor de decizie asupra meritelor unui anume punct de vedere. Totodati lobby-ul este o functie a relatiilor publice.Lobbying-ul trebuie ntotdeauna dus la ndeplinire ntr-o manieri sofisticati ai se bazeazi pe elemente esentiale intelligence sau spionaj, comunicare ai presiune.Intelligence sau spionaj avertizeazi din vreme despre probeleme sau oportunititi. Furnizeazi materialul de bazi pe care se pot forma strategii ai tactici. Este necesar si se identifice la fel de mult atst aliatii cat ai inamicii iar scalarea timpului actiunii fiind de importanti majori.Comunicarea implici oportunitatea de a transmite mesajul n cea mai buni formi a sa, citre un public ideal exact la timpul potrivitPresiunea asiguri ci actiunile necesare vor fi luate de citre oamenii adecvati n cea mai buni perioada de timp ai cu consistentiPentru a avea succes n lobby, este necesar de avea ribdarea si asculti, abilitatea si comunici mesaje complexe coroborate cu determinare ai consistenti.Schematic relatia dintre relatii publice, lobby,reclama ai publicitate se poate transpune astfel in ansamblu aceasti relatie se compune din mai multe actiuni complementare sau interactive.Explicit aceasti schemi se realizeazi astfelDepartamentul de relatii publice elaboreaza strategia dupi care achizitioneaza spatiul ai timpul in media electronica pentru reclami csatigsnd credibilitatePrin reclama se realizeazi transmiterea mesajului citre un public tinti ai totodati, in colaborare cu functiile specifice lobby-ului de persuasiuve ai presiune, manipularea luiTot despre publicul tinti functia de intelligence culege informatii pretioase utile n procesul de manipulare a acestuiaOdati culese informatiile necesare se trece la publicitatea propriu-zisi prin care se transmite mesajul adresat publiculuiDupi cum se poate observa, aceste activititi luate n particular acoperi doar o anumiti arie de activitate nsi n intercolucrare devin complementare una celeilalte realizsnd un sistem viabil de promovare a unei idei, unui produs, organizatie sau persoane.PAGE 1PAGE 3LobbyPublicitateReclamiRelatii publiceLobbyintelligencecomunicarepresiunepersuasi
unePublicitatepublicmesajprodus sau organizatieReclamiTransmitere mesajmanipularePublic tintiRelatii publiceCredibilitate Achizitie timpai spatiuStrategieZi5.YeabbtuiTihhHLCJOJQJaJmHnHsHuaj
hhHLCJUaJmHnHuhhHLCJOJQJaJmHsHhhHLCJaJhhHLCJaJmHsH-
hhHL56CJOJQJaJmHsHhhHL5CJOJQJaJmHsHhhHL56CJOJQJaJhh
HL5CJOJQJaJhHL5h5CJOJaQJahHL5CJOJaQJa2XYZab7baaadha
aaaFh88dh8aaaadhaaadhdhgdaanatuaaaau!,-.01789DEQRZi
klrszoooooohHL5CJOJaQJah0JmHnHuhHLhHL0JmHnHuhHL0Jaj
hHL0JUhhHLmHsHhhHLCJOJQJaJhhHLCJOJQJaJmHsHhhHLCJOJQ
JaJmHnHsHu0ajhhHLCJOJQJUaJmHnHuy !.aaaaaaaFaaaaaa.0DEQRZiklrsiaaahsha67FGaklno...
Download