...irea situatiei. Faptul social ales spre analiza este campania P.R. Initiativa scolara Kraft Foods Romania si concursul i eu mananc sanatos. Am ales acest fapt social, campania Kraft, intrucat am participat la ea in calitate de consilier educativ. Analiza realizata poate fi folosita atat in studiul de imagine, cat si in studiul de text, respectiv slogan. Consider asadar ca am facut analiza din motive pragmatice deoarece este mai bine sa alegi un studiu de caz cu care esti familiarizat. Intrebarile care se pun suntCui se adreseaza campania Elevilor din clasa a III-a din diferite orase.Care sunt partile implicate Invatatori, elevi, parinti.Cat dureaza campania Octombrie 2001 17 iunie 2002.Obiectivul campaniei educarea publicului larg privind politica firmei Kraft.Audienta Copiii determina atat forma mesajului text, imagine-poster, carte de povesti, cat si mediul de desfasurare a campaniei, care este scoala.Unghiul de prezentare este unul nou si interesant povestea, posterul.Ideea-cheie este i eu mananc sanatos Termenul limita de incheiere a concursului este 8 mai 2002, cand se evalueaza lucrarile. vezi Anexa Regulamentul concursuluiProfilul cititorului tipic , al publicului tinta este elev de 9-10 ani din oras, inclusiv Bacau. Emitatorul a tinut seama de atitudinile lui, de ce ii place si ce nu.Tipul de audienta Subiecti indecisi. La varsta lor tot au opinii, dar acestea nu sunt cristalizate pe deplin, ceea ce lasa loc de persuadare, in mod special a unui astfel de grup.Am tratat publicitatea in contextul modelului general al comunicarii mediatice sau in campul cercetarii comunicarii lingvistice standardSchema 1 Formula lui Lassell1 si elementele corespunzatoare procesului comunicarii Lassell, 1948Cine Emitator Kraft Foods Romania prin PRAIS Corporate Comunication producerea si reproducerea reclamei pe medii, spatiu si distribuirea ei spre clientii-tinta. Ce spune Mesaj i eu mananc sanatos Prin ce canal Mijloace de comunicare hartia prin text si imagine, verbal de catre invatator.Cui Receptor elevii claselor a III-a, invatatori.Cu ce efectEfectul imediat este realizarea lucrarilor de creatie pentru proza si desen la concursul i eu mananc sanatos si efectul de lunga durata ar fi cresterea vanzarilor firmei Kraft. Este vorba de un tip de comunicare cu totul speciala, care nu poate fi explicata complex prin schemele habituale unilaterale si liniare ce au populat cercetarea domeniului. Cel mai important argument impotriva simplificarii analizei comunicarii publicitare este legat de faptul ca ne aflam in fata unei comunicari simbolice care de multe ori eclipseaza total dimensiunea economica a fenomenului publicitar. In opinia unui cunoscut analist al comunicarii publicitare, L. Spitzer Cauzalitatii noastre cotidiene legile cererii si ofertei, productiei masificate si scaderii continue a preturilor ii sunt substituite si alte legi legile naturii si ale miracolului asupra realitatii noastre de toate zilele se suprapune o alta realitate, ca un vis. Totul se petrece ca si cum, in cadrul expresiei creative intr-un cadru comercial, scopul comercial, care este vanzarea si constituirea profitului, a disparut. Ca si cum lumea afacerilor n-ar avea decat sa culeaga darurile naturii si sa le aduca fiecarui amator individual intr-o existenta idilica si plina de armonie cu natura. 1 Aceasta realitate simbolica se suprapune peste cea reala si, printr-un efect de circularitate, conditioneaza si structura discursului publicitar. Modalitatea cea mai simpla de abordare a comunicarii publicitare este plasarea in interiorul teoriei austiene luand in considerare ce...
Download